Elmer har altid været den humørfyldte elefant i flokken. Den ligner sig selv med farvede firkanter inspireret af Paul Klee og rødder helt tilbage til 1968. Og der er da også basis for aktiv hyggelæsning med kraftige farver, flapper, huller og spejl. Publikum er de yngste billedbogslæsere, der også stadig er glade for pegebøgerne. Figuren Elmer er et brand, og lige som andre kendte figurer bliver Elmer præsenteret i mange typer bøger, i tv, som legetøj, på t-shirts osv.. Bøgerne føles gedigne, men flapperne er sårbare